Domingo, 6 de Abril del 2025 
● Marcas como Lay’s, Adidas, Publix o Coca-Cola estuvieron presentes durante todo el
partido, recibiendo atención por parte de los usuarios en las redes sociales. Incluso,
en el caso de Lay’s, su publicación tuvo 1,2M de reproducciones en la red social de Elon Musk.
● El partido fue el más visto de la historia del fútbol en USA con 12.5M de espectadores,
siendo un deporte que no está ni en el TOP 3 de deportes más seguidos de EE.UU.
El esperado debut de Lionel Messi con el Inter de Miami en la Major League Soccer (MLS) ha
causado un verdadero revuelo mediático. Con millones de fanáticos alrededor del mundo esperando
ver al astro argentino en acción, este ha sido el partido de fútbol estadounidense más visto en la
historia de la televisión de EE. UU. con 12.5 millones de espectadores, teniendo en cuenta que el
fútbol no está ni en el TOP 3 de deportes más seguidos en USA y que además, el Inter de Miami
quedó el último en la liga el año pasado, es una muestra de lo que puede lograr estar en el mismo
titular que Lio Messi.
Así como la televisión, las plataformas digitales se inundaron de usuarios y sus comentarios, memes
y reacciones en tiempo real durante el partido histórico. El fenómeno Messi se hizo sentir en cada
rincón, convirtiéndose en un tema de tendencia global en redes sociales. Los hashtags relacionados
con su debut rápidamente se posicionaron en las primeras posiciones de las tendencias mundiales,
generando una interacción masiva en línea.
Las marcas no se quedaron atrás y decidieron unirse a la conversación global en redes sociales.
Según la información extraída por Samy Alliance, quienes realizaron un ejercicio de escucha social
en distintas plataformas durante el partido y el posterior fin de semana, sin duda la marca que más
destacó fue Lay’s, ya que su video sobre el debut del jugador argentino fue reproducido en Twitter
1.2M de veces con 19.2K Me gustas. En Instagram, la misma publicación generó en la comunidad de
habla hispana 3.2K menciones y 96.1K de interacciones y la de habla inglesa 3.6K menciones y 91.8K
de interacciones.
Otras de las marcas que se sumaron al carro de la “Messimanía” fueron Adidas, Publix, Coca- Cola,
Apple (se retransmitió por Apple TV), Celsius, Autonation, XBTO (sponsor de la camiseta) o
Brightline, entre otras.
En resumen, el debut de Lionel Messi con el Inter de Miami no solo fue un momento histórico en el
fútbol y la MLS, sino también en las redes sociales. El fenómeno Messi se expandió digitalmente,
llevando la emoción de los aficionados a nuevas alturas y generando un verdadero aluvión de
interacciones a nivel mundial. Además, las marcas presentes en el partido, y que se unieron a la
conversación digital, se vieron beneficiadas a nivel publicitario, obteniendo una gran impacto de
marca en los seguidores e incrementando sus niveles de notoriedad. ¿Conseguirá Messi posicionar el
fútbol en USA como uno de los deportes estrella y le seguirán las marcas? Según la conversación
generada en el primer partido, todo apunta a un SÍ rotundo.
