Sábado, 23 de Noviembre del 2024 
Bogotá,05 de Agosto del 2024.– Solo la semana pasada, Carolina, rompió récord como la primera artista en hacer cuatro conciertos sold out consecutivos en el emblemático Estadio Santiago Bernabeu, al mismo tiempo, más de un millón de espectadores en vivo, en su streaming gratis con este cuarto concierto en su canal de YouTube.
Carolina, la artista paisa, cuenta con más de 190 millones de seguidores en sus redes sociales, las cuales, además de representar su presencia global, destacan que detrás de todos estos éxitos, hay una impresionante estrategia de marketing y comunicación.
Su estrategia en redes, responde a una de las tendencias identificadas por LLYC en el Forecast de Marketing 2024, donde se establece la importancia de implementar la empatía, no solo como una necesidad, sino también como la oportunidad de desarrollar la marca de la artista, en un escenario de comunicación auténtico, original y muy, muy emocional.
1. Cercanía con sus seguidores como rasgo característico, generando y sosteniendo el impacto en su público actual y potencial, al entablar una comunicación humana con las personas, incentivando el discurso de amor propio, e impulsando la interacción permanente con su audiencia. Desde una perspectiva técnica, se ve el uso de la multipersonalización para abordar audiencias e incrementar su alcance en redes, colaborando con más de 200 influencers, para mejorar su alcance y llegar a comunidades específicas con conversaciones uno a uno.
2. Relato centrado en la mujer, llevando a cabo iniciativas que buscan el empoderamiento efectivo de mujeres en situación de vulnerabilidad, como pospenadas y líderes sociales, a través de becas para la efectiva reinserción social. En la conversación amplia de la igualdad de género y el acceso a las oportunidades, desde su fundación, facilitando el acceso a la educación de niñas en áreas STEM (Science, Technology, Engineering, Maths).
3. Identidad cultural robusta y coherente, desde la capacidad de mantener una conexión con sus raíces culturales, al mismo tiempo que expande su influencia a nivel global. Esta dualidad le ha permitido resonar con audiencias locales e internacionales, en medio de un contexto globalizado en donde la marca país de Colombia, sin lugar a dudas ha ganado preponderancia.
4. Diversidad en la activación, más allá de su posicionamiento individual, también ha tenido grandes momentos de opinión que fortalecen la marca Karol G, más allá de la música y que le generan endoso de terceros, o la exponen a nuevos territorios de visibilidad, por ejemplo: el patrocinio de la camiseta de la camiseta del FC Barcelona, su debut actoral en “Griselda” de Netflix y sus diferentes alianzas con las marcas. La artista, entendió que sus seguidores, no solo consumen música, por eso impulsa alianzas (Adidas y Pepsi) en donde con accesos exclusivos, complementa su posicionamiento con experiencia de venta cruzada de ropa y accesorios.
